德芙進入中國30周年，以“盡愉悅之力”愿景助力鄉村女性及社區發展

在中國走過30年之旅，瑪氏旗下德芙品牌以其獨具魅力的絲滑口感和精細工藝，讓巧克力成為許多中國人口感和心靈的雙重愉悅記憶，并延續至今。從口感、情感到生活態度，再到今年“盡愉悅之力”的愿景煥新，德芙始終倡導的“愉悅”在一步步升華，如今已成為一種賦能更多人成長、倡導幫助他人來綻放希望漣漪的“愉悅之力”。

今年3月，德芙品牌全球愿景——盡愉悅之力，在中國發布——至2030年，德芙將致力于支持100萬人（包括女性及其家庭和社區）實現繁榮發展。 在中國，德芙正式啟動“她學院”以落實“盡愉悅之力”的愿景。作為一個為女性提供知識和技能的平臺，德芙“她學院”致力于支持中國女性以及她們的家庭，乃至所在社區的發展。

德芙“巧遇”沙龍下半場，“她學院”學員楊雙芝和在座嘉賓分享了學習經歷和感受

為傳遞愉悅的漣漪效應，近日，德芙在上海舉辦“愉悅，不止于你”——德芙“巧遇”沙龍。值得關注的是，德芙“她學院”的品牌方負責人、學員及合作伙伴中國鄉村發展基金會的代表一起在現場分享了半年以來發生在“她學院”的真實故事和成果。

瑪氏箭牌中國市場營銷總監陳波講述德芙“她學院”所綻放的漣漪效應

作為德芙“她學院”品牌方負責人，瑪氏箭牌中國市場營銷總監陳波表示，德芙品牌全球愿景在中國落地的第一年，攜手中國鄉村發展基金會，首先著眼于鄉村女性，她們為了照顧家庭而身處家鄉，但是她們想改善生活、發展家鄉、傳承文化的想法比任何人都強烈。為此，德芙“她學院”結合當地資源和特色產業，開展了包括民宿服務、民俗文化活動及本地特產推廣方面的定制化培訓課程，幫助女性不用離開家鄉就能獲得適合自己的發展機會。

德芙“巧遇”沙龍下半場聚焦“她學院”的真實故事和成果，展現德芙全球愿景的漣漪效應

據介紹，截至8月，德芙“她學院”項目培訓班已成功舉辦10期，為學員們提供了超過1.2萬個小時的培訓課程，使鄉村女性身在家鄉，也能抓住更多發展機會，讓德芙“盡愉悅之力”的愿景在中國產生了漣漪效應。

來自貴州雷山縣的苗繡非遺傳承人楊雙芝就是這“漣漪”的一個中心，她在沙龍上分享了她參加培訓前后的人生變化。楊雙芝表示，她擅長傳統剪紙、苗繡，自己還喜歡鉆研民族服裝，做家鄉的美食，但曾經為了生計，她背井離鄉去工地打工。在她人生最低谷的時候，她遇見了德芙“她學院”，這一段時間的學習讓她相信，她熱愛的苗繡、她的才華可以變成讓她感到真正愉悅的事業。她在家鄉還號召了更多當地女性一起發揚民族傳統文化，希望有更多的人可以加入到“她學院”的行列中，激起更大范圍的愉悅力漣漪。

德芙“她學院”學員楊雙芝身著苗族服飾參與沙龍

而像楊雙芝這樣的女性在德芙“她學院”中還有很多，樊榮秀也是其中另一位典型的代表，在沒有接觸到“她學院”以前，她以為自己的人生永遠只能起早貪黑地種地。在“她學院”，她學會了蠟染、插花、民宿管理等實用技能后發現，原來人生還有很多選擇。如今，她在家門口經營民宿，丈夫也從外地回來加入民宿工作，不僅齊心協力改善生活，更是久違的全家團聚?！皬那暗纳铋_門見山，現在仿佛看到了山外的世界?！彼f。

“楊雙芝、樊榮秀們”不用再外出務工，自家門庭院落也能創造發展的空間，這得益于鄉村振興帶來的積極變化。今年中央一號文件明確指出，鼓勵脫貧地區有條件的農戶發展庭院經濟，這也是“庭院經濟”首次被寫入中央一號文件。據了解，庭院經濟讓居住在鄉村的人們可以利用自有院落空間和資源，發展特色種植養殖、手工、休閑旅游、生產生活服務等業態，德芙“她學院”的課程設計正是由此誕生的。

中國鄉村發展基金會“她學院“項目負責人聶自強對此表示，隨著鄉村振興的深入，我們看到鄉村迎來了多元的發展機會，當我們決定和德芙一起在貴州開展“她學院”項目的時候，我們就發現貴州的文旅資源非常豐富，使民宿等配套產業具有發展潛力，同時貴州還擁有豐富且獨特的少數民族文化，所以我們想把兩者結合起來，為當地女性提供相對應的技能培訓，幫助她們獲得長足發展。

據了解，德芙2023年煥新的“盡愉悅之力”品牌愿景，始于德芙近年在全球的可可種植區所開展的行動，德芙致力于賦能可可種植區女性及其家庭和社區的成長，這樣的舉措已經在西非、北美、東南亞等全球多個種植區展開，這些種植區也往往來自全球各地的鄉村地區。

瑪氏箭牌可可商務總監Fay Fay Choo分享了德芙在全球可可園種植區的舉措

從印度尼西亞遠道而來的瑪氏箭牌可可商務總監Fay Fay Choo在沙龍上也分享了她在印尼開展工作的所見所聞，她表示，在東南亞的一部分地區，可可種植園面臨著森林變化、氣候變暖等因素的挑戰，這都將直接影響可可種植區當地農民的收入。作為可可產業鏈上的重要伙伴，德芙心系這些遍布在世界各地的可可農民，特別是當地女性及其家庭和社區，希望盡綿薄之力，助力他們的生產生活。對于瑪氏，我們希望讓社會更持續、讓環境更美好。

瑪氏箭牌中國市場營銷副總裁萬金玲分享了德芙品牌愿景煥新的原動力

瑪氏箭牌中國市場營銷副總裁萬金玲表示，瑪氏持續關注價值鏈上每個具體的人，形成了這一次我們“盡愉悅之力”全球愿景煥新的原動力。隨著時代的發展，瑪氏也意識到消費者對于品牌的期待不止關于產品本身，更關于品牌所代表的價值和愿景?，斒舷Ｍ茏屜M者真正感受到他們吃每一塊德芙時，獲得的每一份愉悅都在產生希望的漣漪，為更多人帶來積極的改變。所以今天，德芙的愿景，不是口號，而是以切實的行動來助力全球可可種植社區和更多女性的繁榮發展。

此次活動除了沙龍以外，德芙還舉辦了同主題的女性影像藝術展映，旨在通過各種表現形式，進一步展現當代人的愉悅感知及德芙“盡愉悅之力”產生的積極影響。

未來始于當下，愉悅至上是歷年來德芙品牌不斷與中國消費者溝通的核心品牌愿景。未來，德芙將持續關注社會需求并不斷與時俱進，賦予品牌愿景新的內涵，以切實的行動，不斷探索更多賦能女性、家庭和社會的模式，鼓勵更多的人加入進來，讓愉悅力激起更大的漣漪。

關于瑪氏箭牌

瑪氏箭牌是全球領先的休閑食品制造商，總部位于美國伊利諾州芝加哥，在全世界近70個國家擁有34,000余名同事，負責巧克力、口香糖、薄荷糖及果味糖的產銷。秉持“點亮每日快樂時刻”（Inspire Moments of Everyday Happiness）的愿景，瑪氏箭牌始終致力為廣大消費者創造更多快樂時刻。

瑪氏箭牌旗下擁有諸多知名品牌，包括德芙?（DOVE?）、士力架?（SNICKERS?）、M&M’S?、脆香米?（CRISPY?）、綠箭?（DOUBLEMINT?）、益達?（EXTRA?）、5?、大大?（TATA?）、真知棒?（PIM POM?）、瑞士糖?（SUGUS?）、彩虹?糖（SKITTLES?）、麥提莎?（MALTESERS?）等。每天，全世界180余個國家和地區的家庭都可享受由其產品創造的精彩。

作為瑪氏在中國最大的事業部，瑪氏箭牌不斷為本土消費者引入創新產品，同時也廣泛布局線下、線上等多種渠道，旨在為千萬中國家庭帶來更健康、更多元、更新潮、更便利的消費體驗。

關于德芙

德芙是瑪氏箭牌旗下的知名巧克力品牌，進入中國已經30年，“牛奶香濃，絲般享受”德芙巧克力早已成為人們傳遞情感、享受快樂瞬間的食品。

女性的愉悅至上是歷年來德芙品牌持續不斷與中國消費者溝通的核心品牌愿景，德芙支持每一個人，即使面對阻礙和偏見，仍能夠優先選擇做自己喜歡的事，皆在讓更多來自世界各地的女性的聲音和故事為世人知曉，品牌堅信只有通過今天的行動，才能打造更加包容多元的明天。

標簽：