淘寶天貓投入億級流量全力支持豐收節，讓數字技術深入田間地頭

9月8日，農業農村部豐收節金秋消費季啟動儀式在北京舉行。淘寶天貓將投入億級流量，開展萬場農產品直播，助力農產品出村進城；深入上百個產業帶，集結千余個農資品牌、超萬款農資產品，助力農民秋收秋種；推出新商家扶持政策，助力優質農產品品牌打造。

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豐收節金秋消費季現場。

【資料圖】

淘寶天貓全力支持豐收節。

淘天集團相關負責人表示，淘寶天貓積極響應農業農村部豐收節助農號召，通過淘寶天貓、天貓超市、淘寶買菜等涉產、加、銷全產業鏈的業務，開展“直采助農”“營銷富農”“科技強農”“人才興農”四大行動，聯動全國超百個產業帶，把數字化的力量和溫度帶到更多鄉村，更多老鄉身邊。

延伸產業鏈，數字技術讓農民挑上“金扁擔”

產業振興是鄉村振興的重中之重。

全球每3個獼猴桃中，就有1個來自陜西。但是因為無法做到規?；词?，陜西獼猴桃的種植收益和新西蘭佳沛獼猴桃相差甚遠。

即食獼猴桃產業的升級為當地種植戶帶來了更高收入。

為了解決這一難題，淘寶買菜數字農業深入田間地頭，通過為農民提供高品質種子、建立完善的培育標準、提供培育方法指導等方式，同時自研數字化催熟技術、探索先進的倉儲保鮮技術，大幅提升了果品的即食性。

在淘寶買菜的陜西武功產地倉，獼猴桃經過刷毛處理、360度拍照、分層篩選等一系列操作，把樹上的毛果變成了商品果。同時，淘寶買菜的確定性訂單也進一步提高了果品的流通效率，降低了中轉損耗率。

據統計，僅在陜西武功當地，即食獼猴桃產業在種植端的升級便為600余農戶平均每戶創收2.5萬元。賬本雖小，卻承載了一家的幸福。

從品種研發、農事管理、儲存物流到深加工的產業網絡，都在武功加速發生。國產獼猴桃產業，在淘寶天貓的加碼下，正發揮出巨大的潛力，也為農產品品牌的打造提供了良好的基石。

農產品產業鏈的延伸，也得益于農資銷售的線上化。

農民們積極購買“生產力”，在淘寶上買出了一個規模超百億的農資市場，包括種苗、化肥、農用機械、大棚農膜、畜牧用品等。據悉，淘寶平臺上已有近5萬個農資賣家，每年提供超過1800萬種農資產品，為農民提升農業生產力做貢獻。農資在電商銷售的普及，讓偏遠地區農民也同樣擁有一站式采購的權利。

邁向品牌化，數字化“吆喝”讓農產品從此有姓名

依托淘寶天貓等電商平臺培育農業品牌，已成為促產業、提收入的重要手段。

淘寶天貓深入原產地，通過產、加、銷一體化發展，助力農產品實現從“賣資源”到“賣品牌”。據悉，豐收節期間，淘寶天貓將在全國十省進行原產地溯源直播，深入超100個產業帶，助力優質農產品品牌打造，讓更多農貨在直播間被全國網友看見、購買。此外，淘寶還將組織農民發布秋收秋種等短視頻內容，共慶農民豐收節。

農業品牌是農業高質量發展的重要標志。據介紹，2022年，安溪鐵觀音、福鼎白茶、陽澄湖大閘蟹、武夷巖茶、信陽毛尖、安吉白茶、黃山毛峰、臨安山核桃、柳州螺螄粉、丹東草莓位列年度農產品區域公用品牌銷售榜前十。這些品質優、信譽好、競爭力強的品牌農產品通過淘寶天貓從廣袤田野走出，既扮靚了消費者的餐桌，也給鄉親們帶來了真金白銀的收入。

吸引人才歸，數字經濟讓家鄉留得下、回得去

鄉村振興，關鍵在人。家鄉回得去，鄉村的未來才看得見。

自2014年起，淘寶教育積極參與到農村電商發展中。目前，已與區域政府、企業、特色產業園等共建71個數字經濟區域人才培訓基地，累計開設超800個線下班次，覆蓋超15萬人次，助力區域數字人才培育。

淘寶村播容妹正在藏區直播。

淘寶直播發起的“村播計劃”，自2019年3月以來，已培養超過11萬新農人主播，開展助農直播累計超過300萬場，帶動縣域農產品800萬個，縣域農產品銷量1.3億單。

淘寶主播容妹就是新農人主播之一。她以現收現賣山貨的直播形式，一路走過麗江、香格里拉，還帶著粉絲們探訪過彝族、普米族、納西族村寨。今年7月，像容妹這樣的云南山貨等滋補類的淘寶直播間數量環比增長12倍。

此外，淘寶買菜依托數字技術和農業基礎設施，探索直采直銷助農模式，構建了“從田野直達餐桌”的農產品直采直銷網絡。據統計，淘寶買菜已在全國直連近萬個農產品直采基地，建立了700多個數字農業基地，進一步拓展了鄉村地區的就業潛力和機會。

有人才、有好貨、有品牌，農產品就能走出大山。在2022年，全國 832 個脫貧縣在淘寶天貓平臺銷售額超1300 億元，160個國家鄉村振興重點幫扶縣銷售額超過 43 億元。

當家鄉的未來看得見，越來越多年輕人回到故鄉、留在故鄉，為當地發展注入新活力，讓鄉村更加開放和年輕。與此同時，越來越多的農產品通過淘寶天貓被越來越多的人品嘗到，越來越多的農民因此而富起來，鄉村振興正越走越穩。

作者：農民日報·中國農網記者 張培奇

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